面膜品牌们经历了数量的急剧膨胀之后，这两年回归理性，整个行业重新洗牌，可以称得上是哀鸿遍野。这一块蛋糕，还要不要接着吃下去成了悬在很多人心头的问号，于是我们看到了一批迅速崛起的品牌要么高调转行、要么消失。

就在2016年5月举办的化妆品经济论坛暨TOP6渠道商大会上，一个出道不久的年轻品牌却在这种形势下力压群雄，一获“2016年度面膜明星品牌”，短时间内用实力佐证了品牌的崛起，它就是——茜茜雨露。

茜茜雨露的崛起绝非偶然

很多人都会说这是个看脸的时代，“靠颜值”还是“靠实力”也曾一度引发人们的思考，在CS店里，包装精美的化妆品明显更受到消费者的关注，拼颜值、拼情怀也都是茜茜雨露一直不懈追求的方向。

一个有灵魂的品牌，一定会在终端展现和动销手段上具有自己鲜明的个性特征。茜茜雨露在品牌建设时，一直坚持功能主义与美学并重，不断对企业产品进行升级。消费者的审美能力不断提升，企业要想潮流就必须有着更为宽阔的视野。茜茜雨露将产品、品牌、营销美学都当做自己修炼的基本功，再将自己的企业文化融入到产品中，打动各年龄、阶层的消费者。

另外，茜茜雨露还巧妙重构企业消费文化，通过不同的动销活动对大众消费文化进行社群化瓦解，让每一个小文化分支都有了对应的社群价值，构建出垂直消费市场。连代理商的热情也持续高涨，在茜茜雨露博羿十周年庆微信订货秒杀群中，半小时万套面膜瞬间秒光。

个性化经济时代，只有像茜茜雨露这种放弃“流水线”式的宣传推广，深挖精细化的文化细分，才能找到属于自己的成长机会。

荣耀背后 匠心佐证

尽管注重颜值和文化，茜茜雨露也从不懈怠“功能主义”。

功能主义——在产品设计中注重产品的功能性与实用性，即任何涉及都必须产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉。

放到现在用一个时髦的说法就是——匠心。对茜茜雨露来说，一时的外观新鲜感只能起到吸“睛”的作用，但是要维持消费者的粘性还得依靠产品自身。

耐心、专注、坚持、一丝不苟、精益求精是茜茜雨露对自己的要求，静下心、做匠人便是对此的诠释。从水漾青春到花漾年华系列，从植源理肤到果然肌密系列，别家产品出问题了，就迅速将自己产品送检让消费者不再有担忧；山寨横行，就不断帮助消费者避“雷”。

面膜品类早已被推向同质化、低价格的竞争格局，品牌经过前几年的发展也极大丰富，似乎永远也不缺乏品牌，但市场泥沙俱下，只有真正有灵魂、有个性的品牌才会沉淀下来，不被市场淘汰。在讲究效率、努力为了获得化利益而无限压低成本的时代，茜茜雨露始终如一坚守匠心。“我们不需要车马很慢，从前只爱一个人，但是我们要独具匠心，纯粹做好一件事。”

匠心、精品，就是品牌和品牌之间差距的由来。

我们相信，时间会把茜茜雨露的变成精品。